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源自「天生好奇,恣意生长」的灵感与理念 瑰珀翠(瑰柏翠)推出全新品牌形象

导读:2019年8月1日,瑰珀翠(瑰柏翠)(Crabtree Evelyn)中国宣布推出全新的品牌形象,并将依此展开新的品牌故事、推出新产品以及?#24863;?#20307;验。当下,社交媒体与消费者紧密连接,并不断驱动用户需求的...

  2019年8月1日,瑰珀翠(瑰柏翠)(Crabtree & Evelyn)中国宣布推出全新的品牌形象,并将依此展开新的品牌故事、推出新产品以及?#24863;?#20307;验。当下,社交媒体与消费者紧密连接,并不断驱动用户需求的更新,瑰珀翠(瑰柏翠)的品牌重塑也正是因此应运而生。

  瑰珀翠追溯品牌创始人塞勒斯·哈维(Cyrus Harvey)的精神理念,并做了全新?#25925;汀?#20316;为一名旅行家和自然爱好者,塞勒斯·哈维对于旅行、连接、以及自愈的独到理解,是品牌一直以?#27492;?#31177;持的价值观。这种价值观在今天的世界,正变得更加重要,也产生着前所未有的更加紧密的联系。?#24863;?#30340;品牌形象基于“天生好奇,恣意生长”这一关键理念。这种生活方式不仅呼应了品牌初心,更契合了无?#24418;?#26463;、?#27963;?#25104;长的品牌精髓,倡导所有喜爱瑰珀翠的朋友们都能如此快意生活。

  瑰珀翠的首席执行官大卫·斯特恩(David Stern)指明:“我们的初衷是重燃对于探索的热情,瑰珀翠曾因此而家喻户晓,我们想让全世界好奇而坚定的探索者们重新认识我们。为了打动这一群体,没有折中的办法,一切必须从头开始,品牌、产品、商?#30340;?#24335;都必须重新构建。因此我们作了这个大胆的决定:终止所有现有产品、关闭所有门店,以推陈出新的产品线为品牌注入活力,在社交和数字化趋势下重整商?#30340;?#24335;。我们的目标很简单——重建品牌与消费者间的关系,开辟一种适用于21世纪的先锋商?#30340;?#24335;”。

  在品牌重塑阶段,瑰珀翠将重新审视自己在护肤品行业中的定位,并推出全新的品牌内容和电商平台。同时,品牌亦计划在全球几个重要城市开设概念店,致力于围绕“天生好奇,恣意生长“这一品牌箴言,为消费者带来沉浸式体验。

  反观新的品牌形象,瑰珀翠的全球社交媒体总监妮可(Nicole Cowell de Gruchy)补充到:“对我而言,‘天生好奇,恣意生长’不仅?#20174;?#20102;创始人哈维从原料和灵感出发对世界的探索,它更代表了今天新生代80后、90后、00后消费者的群体画像。这一群体比以往任何一代都更好奇,他们将知识当作货币,以体验滋养成长,并?#37322;?#21697;牌们满足这些个性需求。因此,我们不再只顾传?#27785;?#21806;,而更专注于随时随地都以消费者喜爱的方式与他们产生连结。其实,在大众的影响下,传统媒体也在逐步演变,这?#24425;?#25105;们重塑品牌形象的原因之一。我们将重整为一个以社交媒体驱动的数字化品牌,并用真实的故事去体现品牌和消费者所共同秉持的?#25191;?#20215;值。”

  基于全新品牌形象下,瑰珀翠第一个进入市场的系列是“伊芙琳玫瑰”。这个系列拥有独特的、颠覆传统的玫瑰花香,呼应新时代女性 “拒绝?#25509;??#24403;?#22810;面,释放独特真我”的生活态度。第二个发布的系列是野苹果系列,这?#24425;?#29808;珀翠的第一个中性系列。其中产品与香调的独特之处在于男女皆宜、跨越界限,?#24403;?#26497;简真实的生活哲学,让护肤与生活重现美的本质。伴随着这两个全新系列,瑰珀翠原有的明星产品也将全面升级,在保留经典?#20998;?#30340;前提下,于2019年8月1日起全面更换为符合全新品牌形象的产品包装,继续"手护"品牌忠实用户。

  瑰珀翠的首席品牌官阿什利·苏扎(Ashley Souza)这样说:“我们的产品一向以高?#20998;?#21644;日常使用而得名。在重建产品架构的过程中,我深?#29260;分?#26159;第一位,同时也必须扩大我们的产品品类,丰富用户的感官体验。因此,我们精心挑选出多个拥有馥郁香型、新颖包装和绝佳质感的系列新品,为宠爱自己的消费者们创造?#29747;?#20307;验。”

  品牌创始人哈维建立了一个以探索为根基的品牌。他推崇海纳百川的产品理念,来自于不同文化和地域的原材料和配方,让瑰珀翠从诞生起就与众不同。我们不知疲倦地工作,只为在恰当地保留品牌基因的同时,为新生代消费者呈现品牌?#25191;?#21644;富有抱负的一面。

  “重生”后的瑰珀翠重磅推出的全新系列产品自2019年8月1日起可在瑰珀翠天猫国?#21183;?#33328;店 购得。

  

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